برند چیست؟

برند یک طراحی بامفهوم است. مجموع احساسات و برداشت‌های مخاطبان احتمالی(مشتریان بالقوه) و مشتریان کنونی از نوع فعالیت شما.

در تعریف دیگری‌که می‌شود از برند ارائه داد باید گفت برند عبارت است از همان چیزی که مشتری یا مخاطب با دیدن، شنیدن، حس کردن یا هرگونه ارتباطی با آن بصورت ذهنی، دیداری یا شنیداری آن ویژگی‌های آن را در قلب و ذهن خود تداعی می‌کند.

سالیان پیش انجمن بازاریابی آمریکا برند را به صورت زیر تعریف کرد :

برند یعنی یک نام، عبارت، نشانه یا علامت یا ترکیبی از این‌ها که با هدف متمایز کردن یک کالا یا خدمت از سایر کالاها و خدمات یک فروشنده یا برای ایجاد تمایز میان کالا و خدمت یک فروشنده با کالا و خدمات سایر فروشندگان به‌کار گرفته شود.

در مجموع باید گفت برند نمادی است که با هدف فروش محصولات یا خدمات به‌کار برده می‌شود.

 

نقل و انتقال برند چگونه است

همانطور که اشخاص حقیقی و حقوقی توانایی ثبت برند خود را دارند، می‌توانند مالکیت آن را بطور دائم یا موقت به افراد دیگر واگذار نمایند. در واقع مالکیت برند مانند نقل و انتقال سایر اموال اشخاص حقیقی و حقوقی قابل انتقال است.

برای نقل و انتقال برند بطور قانونی و بصورتیکه بتوان آثار و پیامدهای آن را کنترل کرد باید در مرجعی قانونی ثبت شود. این مرجع اداره مالکیت معنوی است.

 

چه مسائلی در نقل و انتقال برند بررسی می‌شود

 

در نقل و انتقال برند،  اداره مالکیت معنوی شرایط انتقال برند را از جهات گوناگون بررسی می‌کند. چند نمونه ازاین موارد را در زیر بیان می‌کنیم :

  • آیا نقل و انتقال برند به‌صورت قطعی انجام می‌شود یا برای مدتی محدود
  • تاریخ شروع و انقضاء اجازه‌نامه نقل و انتقال برند مشخص می‌شود
  • بررسی کیفیت و مرغوبیت کالاها و خدمات فروشنده یا انتقال دهنده

 

شرایط نقل و انتقال برند

برای نقل و انتقال برند چند شرط اساسی  ضروری می‌باشد :

  • اطمینان از ثبت برند
  • اعتبار داشتن برند در هنگام نقل و انتقال
  • انتقال در همان طبقه

اطمینان از ثبت برند

برای خرید و فروش  و انتقال ابتدا باید برند در اداره مالکیت معنوی ثبت شده باشد. باید بدانید برندهای غیرقانونی قابل نقل و انتقال نیستند. به همین دلیل اداره مالکیت معنوی در مراحل نقل و انتقال برند، سابقه ثبت برند را مورد بررسی قرار می‌دهد.

اعتبار داشتن برند

هنگام نقل و انتقال برند، برند شما باید دارای اعتبار قانونی باشد و مهلت آن منقضی نشده باشد. در غیر اینصورت ابتدا باید برند را تمدید کرده و سپس برای نقل و انتقال آن اقدام کنید.

انتقال برند در همان طبقه

یک شرط مهم در نقل و انتقال برند این است که این انتقال حتما در همان طبقه و با همان کالا صورت بگیرد. برای مثال اگر برند شما مربوط خدمات طراحی سایت باشد، نقل و انتقال برند باعث تغییر این طبقه و کالا نمی‌شود و صرفا مالکان یا استفاده کننده‌گان از آن تغییر می‌کنند.

پس اگر برند شما این شرایط را داشته باشد مجاز به نقل و انتقال خواهد بود.

شیوه‌های نقل و انتقال برند

نقل و انتقال برند در ۲حالت ممکن است :

  • نقل و انتقال اختیاری یا قراردادی
  • نقل و انتقال اجباری

نقل و انتقال اختیاری یا قراردادی

در نقل و انتقال اختیاری مالک یا مالکان خود اقدام به انتقال می‌کنند. خرید و فروش و یا اجاره برند در این دسته قرار می‌گیرد. این یعنی مالکیت برند را به شخص دیگری منتقل کرده و آن را بفروش می‌رسانند و یا استفاده از مزایای آن را برای مدت مشخصی به شخص یا اشخاصی واگذار می‌کنند.

نقل انتقال اجباری

در نقل و انتقال اجباری، انتقال بصورت خودبه‌خود انجام می‌شود. باید گفت در هنگامی‌که مالک برند تجاری فوت کند، مالکیت برند به ورثه مالک فوت شده منتقل خواهد شد. در حقیقت بدون انعقاد هیچ قرارداد یا توافقی بین طرفین، برند به شخص دیگری که همان ورثه متوفی باشند انتقال می‌یابد.

 

نحوه نقل و انتقال برند

مراحل نحوه نقل و انتقال برند به شرح زیر می‌باشد :

  • رجوع به دفتر اسناد رسمی
  • استعلام از اداره مالکیت معنوی
  • امضاء سند در دفتر اسناد رسمی
  • درخواست ثبت نقل و انتقال برند
  • ثبت نقل و انتقال برند

در قدم اول، مالک برند پس از تصمیم برای انتقال یا اجازه استفاده برند به شخص دیگری مراحل زیر را طی خواهد کرد :

  • ابتدا به یکی از دفاتر اسناد رسمی مراجعه کرده تا سند صلح علامت تجاری تنظیم شود.
  • دفتر اسناد رسمی سابقه علامت تجاری را از اداره مالکیت معنوی استعلام می‌کند تا همانطور که در شرایط نقل و انتقال برند توضیح داده شد، از ثبت شدن برند و اعتبار آن اطمینان حاصل نمایند.
  • درصورتیکه استعلام بالا انجام شد و سابقه برند تایید شد، طرفین ملزم به حاضر شدن در دفتر اسناد رمس و امضاء سند صلح می‌باشند.
  • درنهایت مالک برند درخواست کتبی خود مبنی بر درخواست ثبت نقل و انتقال برند را به اداره مالکیت معنوی تقدیم می‌کند.

 

مدارک نقل و انتقال برند

  • اسناد مربوط به ثبت برند شامل روزنامه آگهی اول، روزنامه آگهی رسمی و گواهی ثبت برند
  • شناسنامه و کارت ملی مالک قدیم (فروشنده برند)
  • شناسنامه و کارت ملی مالک جدید (خریدار برند)
  • سند صلح ثبت شده در دفترخانه اسناد رسمی بعد از اخذ نامه‌های مربوط به استعلام نقل و انتقال برند
  • مجوز فعالیت مربوط به مالک جدید برند تجاری
  • شماره اظهارنامه، شماره ثبت برند و رمز پذیرش اینترنتی
  • گواهی انحصار وراثت (اگر نقل و انتقال جبری یا قهری باشد)

 

مندرجات الزامی اظهارنامه نقل و انتقال

برای نقل و انتقال برند باید اظهارنامه‌ای تنظیم شود. آنچه باید در این اظهارنامه قید شود شامل موارد زیر است :

  • شماره ثبت علامت در ایران
  • نام اقامتگاه و تابعیت مالک جدید
  • نام و نشانی مالک در ایران مدارک قانونی انتقال که همان سند انتقال می‌باشد
  • وکالتنامه در صورتی که وکیل، امر انتقال برند را انجام دهد
  • تصدیق علامت در ایران باید ضمیمه اظهارنامه گردد
  • در صورتی‌که انتقال برند در خارج به ثبت رسیده باشد، برای اینکه در ایران قانونی باشد، رونوشت تایید شده اداره ثبت علائم تجاری خارجی کافی می‌باشد

 

نقل و انتقال جزئی برند

گاهی ممکن است مالک برند قصد انتقال کامل آن را نداشته باشد و بخواهد بخشی از فعالیت‌ها یا طبقات آن واگذار کند. در این نوع انتقال بخشی از علامت تجاری برای خدماتی  پیدا معین انتقال می‌کند. مثلا ممکن است بخشی از طبقات این برند فقط برای خدمت صادر به شخص دیگری واگذار شود. یا این‌که فعالیت برند در شهر یا منطقه خاصی به فرد دیگری منتقل شود. در این‌صورت نقل و انتقال جزئی برند اتفاق می‌افتد.

امیدواریم مطالب ذکر شده در این مقاله برای شما مفید بوده باشد. با سپاس از شما، های‌ثبت.

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *